Name: Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему (покет) — Клотер Рапай
Availability: InStock
Author: Клотер Рапай

Главная

Книги

Бизнес. Экономика. Карьера

Маркетинг. Реклама. PR

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему (покет) — Клотер Рапай

Читать фрагмент

Арт.: 85088574

Скрыть ▲Характеристики ▼

Автор:		Клотер Рапай
Переводчик:		У. Саламатова
Серия:		Альпина. Бизнес
Переплет:		Мягкая обложка
Страниц:		240
Формат:		60x90/16

Нет на складе

Нашли дешевле?

Сообщите о появлении

В "Желаемое"

Другие варианты:

Серия

445 грн.

Контакты

• 050-413-64-94, 063-233-0-299
Подробнее →

Доставка

• Курьером по Украине: от 85 грн.
• Новая почта до склада: от 50 грн.
• Укрпочта: от 40 грн.
Подробнее →

Оплата

• Расчет при получении
• Предоплата
Подробнее →

Описание

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Кто автор
Клотер Рапай — специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.