О магазине Контакты Оплата и доставка Как заказать? Помощь
Загрузка...

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему — Клотер Рапай

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему — Клотер Рапай

Арт.: 85056992

Скрыть Характеристики

Автор:   Клотер Рапай
Издательство:    Альпина Паблишер
ISBN:    978-5-9614-5287-7
Переплет:    Твердый
Страниц:    168
Формат:    170x240 мм (средний формат)

355
20
грн.
  



 В "Желаемое"  

Отгрузка: 03.05.2017
Контакты
• 044-499-0-979, 063-233-0-299
• 096-766-0-311, 050-413-64-94
Подробнее →

Доставка
• Курьером по Киеву: 25 грн.
• Курьером по Украине: от 35 грн.
• Новая почта до склада: от 22 грн.
• Укрпочта: от 11 грн.
Подробнее →

Оплата
• Расчет при получении
• Предоплата
Подробнее →

Описание

Цитата
По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас - как и каждый бренд - не должен забывать о местечке, откуда он родом.
Клотер Рапай

О чем книга
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Основные темы
  • Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
  • Без претензии на научпоп - автор настаивает на собственных разработках.
  • Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
  • Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
  • Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

    Для кого эта книга
    Для специалистов в области маркетинга и рекламы.

    Кто автор
    Клотер Рапай - специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.

    Ключевые понятия
    Маркетинг; культура; искусство; взаимоотношения; психология.

    Особенности оформления книги
    Твердый переплет.
  • Отзывы

    |
    Получайте бонусы за отзывы! 

    Написать отзыв

    Введите символы (цифры и латинские буквы), которые Вы видите на рисунке (это защита от спам-роботов):

    

    Задать вопрос

    Введите символы (цифры и латинские буквы), которые Вы видите на рисунке (это защита от спам-роботов):

    

     

    Новости

    
    Все категории