Хит продаж. Как создавать и продвигать творческие проекты — Райан Холидей

О чем книга:

Книга советов и рекомендаций для творческого человека, который стремится создать нечто «великое, высочайшее, почти божественное»
Эксперт по маркетингу, разработчик медиа-стратегий и автор бестселлеров Райан Холидей на страницах этой книги исследует каждый жизненный этап творческого продукта от его создания до формирования наследия.
Конкуренция сегодня крайне высока во всех сферах жизни. Более 400 часов контента выгружается в YouTube каждую минуту. Более 6000 стартапов подают заявки в Y Combinator каждый год. Только в Америке ежегодно более 125 000 человек получают степень MBA и выпускается 10 000 студентов театральных университетов. В США издается более 300 000 книг.
Книга «Хит продаж. Как создавать и продвигать творческие проекты» учит тому, что не стоит включаться в эту гонку за сиюминутной популярностью и лайками в социальных сетях, вместо этого стоит сосредоточиться на вечных ценностях. Автор рекомендует быть искренним в своем творчестве, создавать достойные человечные проекты и думать о долговременном успехе.
Он рассказывает о том, как создать нечто, что будет потребляться (и продаваться) многие годы, что войдет в каноны своей отрасли, что ляжет в основу других работ, что будет приносить деньги и оказывать влияние, пока мы спим, и даже после того, как мы переключимся на новые проекты.

Для кого эта книга:
Книга для всех, кто имеет дело с творческими идеями и их реализацией: для писателей и музыкантов, для предпринимателей и проектировщиков, журналистов, продюсеров, кинорежиссеров, юмористов, блогеров, ученых, актеров, инвесторов. Эта книга для творческих людей, которые идут дорогой созидания и стремятся оставаться успешными долгое время.
Основные идеи:
Создатели признанных шедевров пугают нас и повергают в смятение. Мы смотрим на них и думаем: им улыбнулись боги, только гений способен достичь такого успеха. Мы думаем, что сегодня такое создать уже невозможно. Мысли о «великом» пугают, сковывают и рубят вдохновение на корню.
Но Райан Холидей уверен: один из способов гарантировать отсутствие потрясающих бессмертных шедевров — убедить всех вокруг, что их невозможно создать по собственному желанию. Секрет в том, что надо просто делать. Шедевры не рождаются сами по себе. Они появляются благодаря упорному труду.
В первой части книги Райан Холидей делится знаниями об искусстве создания хитов на все времена: как они действуют, из чего складываются, почему они имеют значение — как с личной, так и с деловой точки зрения.
Автор опирается на свой богатый опыт сотрудничества с творческими людьми и целыми корпорациями, а также на интервью с авторами хитов и знаменитых творческих проектов.
Любой творческий продукт должен пройти испытание важными вопросами. Есть ли у него цель? Приносит ли он ценность миру? Как он улучшит жизнь людей, которые его приобретут? Ведь наша цель — создать нечто, о чем люди будут говорить, что станет частью их жизни.
В первой части книги вы узнаете, как создать то, что позволит нам закрепиться на расстоянии одного рывка от вершины. А вторая половина книги посвящена попытке совершить этот рывок. Она рассказывает о том, как привлечь внимание наибольшего числа потребителей.
В идеале благодаря работе, проведенной с помощью первой части этой книги, вы создадите свои проекты максимально привлекательными и полезными. Но следующая проблема заключается в том, что большинство людей даже не подозревает о существовании вашего продукта.
В глубине души каждый из нас мечтает создать шедевр, запечатать его в конверт и отправить по почте. Потом также почтой получить контракт и стать знаменитым. Никаких посторонних вмешательств. Никаких хлопот. Пусть бы все произошло само по себе. Но так не бывает! Мало создать шедевр, надо его еще правильно предлагать публике и грамотно продвигать. Именно этому и посвящена вторая часть книги.
Чтобы хотя бы получить шанс привлечь внимание публики, ваш проект должен казаться как минимум не хуже, а как максимум лучше всех остальных. Это будет зависеть от трех решающих факторов: позиционирование, упаковка и рекламная речь.
Позиционирование: что представляет собой ваш проект и для кого он предназначен. Упаковка: как он выглядит и как называется.
Рекламная речь: как проект описывается и что он предлагает аудитории.
Сегодня потребитель перегружен информацией, у него мало времени, и он в считанные секунды принимает решение в пользу того или иного продукта. От того, как вы себя преподнесете, будет зависеть, выберут вас или проигнорируют.