О магазине Контакты Оплата и доставка Как заказать? Помощь
Загрузка...

Стратегический брэнд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом — Кевин Келлер

Стратегический брэнд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом — Кевин Келлер

Арт.: 4665664

Автор:   Кевин Келлер
Переводчик:    О. Л. Пелявский, Л. В. Герасимчук, А. С. Гусев, Н. К. Калюжная
Издательство:    Вильямс
Год:    2016
ISBN:    978-5-8459-2114-7
Переплет:    Твердый
Страниц:    704
Формат:    241x169x33

672
00
грн.
  



 В "Желаемое"  

Отгрузка: 21.02.2017
Контакты
• 044-499-0-979, 063-233-0-299
• 096-766-0-311, 050-413-64-94
Подробнее →

Доставка
• Курьером по Киеву: 25 грн.
• Курьером по Украине: от 35 грн.
• Новая почта до склада: от 22 грн.
• Укрпочта: от 11 грн.
Подробнее →

Оплата
• Расчет при получении
• Предоплата
Подробнее →

Описание

Автор книги предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран.
Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. В книге читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки.
Книга будет интересна разным читателям - студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.

Отзывы

|
Получайте бонусы за отзывы! 

Написать отзыв

Введите символы (цифры и латинские буквы), которые Вы видите на рисунке (это защита от спам-роботов):



Задать вопрос

Введите символы (цифры и латинские буквы), которые Вы видите на рисунке (это защита от спам-роботов):



 

Новости


Все категории